8 月 14 日，河北省品牌農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)班暨河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立儀式在石家莊舉辦。河北省委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王國發(fā)出席并發(fā)表講話。
王國發(fā)在講話中總結(jié)了河北省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)成效，分析了目前河北省品牌建設(shè)存在的問題以及面臨的形勢與挑戰(zhàn)，站在全局的高度，對(duì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作提出了具體的要求。河北省委農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王國發(fā)在深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵之年，今天我們舉辦品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)專題培訓(xùn)班暨河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立儀式，就是要統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，集聚品牌建設(shè)力量，搭建合作交流平臺(tái)，培養(yǎng)更多懂品牌、用品牌、創(chuàng)品牌的高素質(zhì)人才，提升品牌創(chuàng)新能力和服務(wù)水平，為加快推進(jìn)全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供智力支撐。我代表河北省委農(nóng)辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對(duì)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立和培訓(xùn)班開班表示熱烈祝賀！向各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓表示熱烈歡迎和衷心感謝！向參加培訓(xùn)的各位同志表示親切問候！
剛才，我們一起見證了河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的成立，這是我省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的一件大事、喜事，既是貫徹落實(shí)省委、省政府推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和品牌戰(zhàn)略的重要舉措，也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的實(shí)際行動(dòng)。聯(lián)盟匯集了國內(nèi)高級(jí)別的 40 家品牌科研院所、設(shè)計(jì)營銷機(jī)構(gòu)。聯(lián)盟的成立，有利于實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)資源共享，協(xié)同發(fā)展；有利于實(shí)現(xiàn)跨界合作，互利共贏；有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)。希望品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟和聯(lián)盟成員認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要指示精神和國家品牌戰(zhàn)略要求，大力弘揚(yáng)創(chuàng)新精神和工匠精神，為河北品牌農(nóng)業(yè)造勢、匯智、引資、聚能、創(chuàng)新，促進(jìn)河北品牌農(nóng)業(yè)群體形象進(jìn)一步崛起，提升河北農(nóng)業(yè)的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，助力河北鄉(xiāng)村振興。我相信，在大家的共同努力下，我省品牌農(nóng)業(yè)一定會(huì)有一個(gè)長足的發(fā)展和質(zhì)的飛躍。下面我就品牌工作講幾點(diǎn)意見：portant;">
提高工作站位，把品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事來抓。
品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。黨中央、國務(wù)院、省委、省政府高度重視品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作，習(xí)近平總書記系列重要講話中，多次對(duì)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，“走質(zhì)量興農(nóng)之路，要突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化”。我省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)特色突出、區(qū)位優(yōu)勢明顯。近年來，省委、省政府堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要舉措，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，實(shí)施區(qū)域公用品牌帶動(dòng)工程、企業(yè)品牌騰飛工程、產(chǎn)品品牌孵化工程，不斷加大宣傳和推介力度，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的態(tài)勢。
截至目前，全省培育創(chuàng)建了省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 65 個(gè)，農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌 40 個(gè)；“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品 2913 個(gè)，其中綠色食品 1015 個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品 123 個(gè)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 37 個(gè)。涌現(xiàn)出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒、黃驊冬棗、晉州鴨梨等享譽(yù)全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界第一的企業(yè)品牌，今麥郎、養(yǎng)元智匯等企業(yè)年銷售收入超百億元。我省已注冊農(nóng)產(chǎn)品品牌近 6.7 萬個(gè)，企美牌蔬菜為 2008 年奧運(yùn)會(huì)專供產(chǎn)品，玉田縣黑貓王農(nóng)民專業(yè)合作社的慈玉牌包尖白菜從價(jià)賤滯銷賣到兩棵裝零售價(jià) 118 元。
不過，這只是部分成功的典型，更多的產(chǎn)品還是“田頭賣、在馬路邊賣，提籃小賣”，“披頭散發(fā)”在賣，好東西賣不出好價(jià)錢，甚至蠡縣等地麻山藥被加上河南鐵棍山藥的外包裝銷售，崇禮彩椒需要貼上煙臺(tái)的標(biāo)才能出口國外。由于我省農(nóng)業(yè)品牌起步晚、基礎(chǔ)差、意識(shí)薄，尚未形成全社會(huì)知品牌、懂品牌、購品牌的消費(fèi)環(huán)境；品牌雜、散、小、弱的問題還比較突出，還沒有形成龍頭帶動(dòng)、組團(tuán)出擊、集中打響品牌的合力，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。歸納起來存在“三個(gè)跟不上”：農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式變了，我們的思路跟不上；市場消費(fèi)需求變了，我們的推進(jìn)程度跟不上；市場競爭格局變了，我們的支持力度跟不上。當(dāng)然，這些問題在全國也很普遍：中國是茶葉生產(chǎn)大國，尷尬的是七萬家茶廠不低一家英國“立頓”名氣大。法國三瓶水征服了全世界——香水、葡萄酒和依云礦泉水?，F(xiàn)實(shí)要求我們，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上，要切實(shí)提高站位、統(tǒng)一思想，要增強(qiáng)意識(shí)、更新理念，充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要性、必要性和緊迫性，把品牌作為一件大事來抓，通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是河北農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢所在、方向所在、出路所在，時(shí)所必然、勢所必然，不這樣做沒有前途。portant;">
聚焦“三個(gè)一批”，推動(dòng)品牌建設(shè)盡快出聲勢出成效。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“實(shí)現(xiàn)質(zhì)量興農(nóng)，既要產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)，也要賣得出、賣得好。”當(dāng)前，農(nóng)業(yè)已進(jìn)入品牌引領(lǐng)時(shí)代，品牌對(duì)于提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效應(yīng)，增強(qiáng)綜合競爭力和帶動(dòng)農(nóng)民增收至關(guān)重要?？梢赃@樣講：一個(gè)品牌可以興一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富一方百姓，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵點(diǎn)在于品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的切入點(diǎn)在于品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的突破點(diǎn)也在于品牌。為此，我們要全面把握推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)綠色興農(nóng)品牌強(qiáng)農(nóng)的內(nèi)涵要求，省市縣聯(lián)動(dòng)，實(shí)施品牌重點(diǎn)突破，掀起品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)熱潮，加快培樹一批特色鮮明的“冀”字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌，提升市場認(rèn)可程度、知名度，擴(kuò)大品牌影響。
一是突出品牌培樹重點(diǎn)。今年以來，我廳出臺(tái)了《 2019 年河北省品牌農(nóng)業(yè)工作推進(jìn)方案》和《品牌農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作實(shí)施方案》等一系列文件，明確了品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)思想、建設(shè)目標(biāo)、發(fā)展思路、實(shí)現(xiàn)路徑，為品牌建設(shè)工作設(shè)計(jì)了詳細(xì)的路線圖和時(shí)間表。各地要按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總體要求，認(rèn)真謀劃、精心安排，進(jìn)一步完善本地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)施方案，細(xì)化、實(shí)化具體工作思路和舉措。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的“三個(gè)一批”的思路，和“明確一個(gè)品牌主體、注冊一個(gè)保護(hù)商標(biāo)、設(shè)計(jì)一個(gè)整體形象、出臺(tái)一套整體規(guī)劃、制定一套準(zhǔn)入制度、建立一套監(jiān)管體系、制定一套宣傳機(jī)制、健全一套營銷體系、建好一支品牌隊(duì)伍、出臺(tái)一套支持政策”的“十個(gè)一”工作任務(wù)，一個(gè)品牌制定一個(gè)方案，建立一套臺(tái)賬，列出清單、目標(biāo)、措施，一個(gè)一個(gè)打造。各市品牌建設(shè)實(shí)施工作方案和今年推向高端、提升及省市縣共同培育的各品牌方案于 8 月底前報(bào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。
二是強(qiáng)化品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)。近期，我們將組織品牌聯(lián)盟成員單位分期分批到市縣，進(jìn)行深入對(duì)接，進(jìn)行現(xiàn)場釋疑、把脈問診、幫助解決問題，對(duì)有深度需求的市、縣開展延伸服務(wù)。11 月份，省里將以促進(jìn)交流、共融發(fā)展為主題，組織舉辦河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會(huì)，引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展理念，為品牌建設(shè)主體搭建與品牌機(jī)構(gòu)、品牌專家交流對(duì)接平臺(tái)。此外，正在籌備河北省第二屆品牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、我為河北農(nóng)業(yè)品牌講故事等活動(dòng)，各市、縣要積極組織參加有關(guān)活動(dòng)，同時(shí)積極對(duì)接品牌聯(lián)盟，發(fā)揮專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、策劃機(jī)構(gòu)和中介組織在品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、宣傳、營銷等方面作用，展開豐富多彩的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)活動(dòng)。
三是強(qiáng)化品牌營銷。我們要堅(jiān)持市場導(dǎo)向，用市場化手段加強(qiáng)營銷推介，提升品牌營銷能力。按照“省市聯(lián)動(dòng)、市場運(yùn)作、整體包裝、組團(tuán)推介、精準(zhǔn)對(duì)接、立體宣傳”的思路，省廳已在上海成功舉辦河北品牌萬里行活動(dòng)， 9 ~ 12 月份，還將在北京、深圳、廣州等城市繼續(xù)舉辦。此外，還將組織參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、世界農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等農(nóng)業(yè)展會(huì)。各市要提前謀劃，根據(jù)不同需求和市場特點(diǎn)，精準(zhǔn)推介、精準(zhǔn)對(duì)接，擴(kuò)大冀字號(hào)農(nóng)業(yè)品牌的市場認(rèn)可程度、知名度和影響力，促進(jìn)河北品牌農(nóng)產(chǎn)品拓展外埠市場、建立長期穩(wěn)定購銷關(guān)系，提升營銷能力。要發(fā)揮好北京新發(fā)地河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心資源整合和平臺(tái)對(duì)接功能，在組織企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)入駐、常年展示展銷的基礎(chǔ)上，各地市也要按照地域特點(diǎn)、上市時(shí)令、市場規(guī)模等情況，舉辦系列推介和產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。要大力實(shí)施品牌農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)市場、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)食堂、進(jìn)餐桌”“六進(jìn)工程”，組織品牌主體深入高端社區(qū)宣傳推介，加快發(fā)展社區(qū)直營、直銷專柜和高端宅配直銷渠道。要開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，借助阿里巴巴農(nóng)村淘寶平臺(tái)優(yōu)勢，進(jìn)行“網(wǎng)紅”直播銷售，打造品牌“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品。
四是強(qiáng)化宣傳推介。習(xí)近平總書記指出：“酒好也怕巷子深，要學(xué)會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品梳妝打扮和營銷宣傳。”在商品全球化、信息爆炸的時(shí)代，產(chǎn)品貴在質(zhì)量，品牌重在傳播。我省將組織品牌整體包裝、組團(tuán)推介，借力高端媒體，借助各類展會(huì)，集中宣傳河北優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大我省農(nóng)業(yè)品牌影響力。各地市要積極配合和組織在廣播電視、機(jī)場、高鐵車站、地鐵、公交等投放農(nóng)業(yè)品牌廣告，利用“網(wǎng)、微、端、視、聽”等多種載體，采用創(chuàng)意短視頻、抖音、直播等新媒體形式，開展有文、有圖、有聲、有影、有互動(dòng)的品牌農(nóng)業(yè)宣傳。同時(shí)，要積極組織參加“我為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言”“我最喜愛的河北農(nóng)產(chǎn)品品牌”“第四屆河北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)領(lǐng)軍品牌”評(píng)選等一系列品牌宣傳推介活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)共同參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的熱情，普及“品牌好”，推介“好品牌”。portant;">
三、堅(jiān)持同向發(fā)力，著力強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障。
一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和長期任務(wù)，全省上下要協(xié)調(diào)配合、共同努力，形成推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的工作合力。為加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作，省廳充實(shí)完善了領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，并成立了品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中心。各市縣也要把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)擺上重要議事日程，明確專門機(jī)構(gòu)，配優(yōu)配強(qiáng)工作力量，建立工作機(jī)制，抓好品牌戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)等制定和實(shí)施，抓好目標(biāo)任務(wù)和年度計(jì)劃落實(shí)推進(jìn)。
二是加大扶持力度。今年，省廳加大資金整合力度，共安排 7450 萬元用于品牌建設(shè)，其中下?lián)苁?、縣共 6450 萬元。各項(xiàng)目單位要把資金切實(shí)用在關(guān)鍵領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)，好鋼不僅用到刀刃上，還得用到刀尖上，用足用好扶持政策，切實(shí)提升政策的精準(zhǔn)性、指向性和實(shí)效性，提高資金使用效率。要加強(qiáng)項(xiàng)目資金監(jiān)管，確保資金規(guī)范使用，保障項(xiàng)目資金安全，防范資金風(fēng)險(xiǎn)。各市、縣也要加大資金整合，建立品牌發(fā)展的政策激勵(lì)機(jī)制，大力支持品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、品牌宣傳推廣等。貧困縣要積極爭取統(tǒng)籌整合資金用于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
三是營造良好氛圍。各地要及時(shí)挖掘、總結(jié)、宣傳品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn)、典型模式，推廣普及農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)知識(shí)，提高全社會(huì)品牌意識(shí)。要加強(qiáng)品牌保護(hù)，強(qiáng)化授權(quán)管理，樹立和保護(hù)河北農(nóng)業(yè)品牌形象。發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，關(guān)注“冀”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌成長，講好“冀”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，營造良好社會(huì)氛圍，持續(xù)推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)健康發(fā)展。
廳黨組對(duì)這次培訓(xùn)高度重視、寄于厚望，希望同志們珍惜這次難得的培訓(xùn)提升的機(jī)會(huì)，這里給大家提幾點(diǎn)要求：一要集中精力，認(rèn)真學(xué)習(xí)。每位參加培訓(xùn)的同志都要珍惜這次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，牢記自己的學(xué)員身份，盡快進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)，努力做到思想認(rèn)識(shí)到位，精力投入到位，力爭在理論知識(shí)上有新收獲，在領(lǐng)導(dǎo)能力上有新提高，在工作思路上有新突破。二要聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用。這次培訓(xùn)能否取得實(shí)效，既要看大家的理論水平是否提高了，更要看在今后的實(shí)際工作中運(yùn)用得如何。希望大家?guī)е鴨栴}、帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)，緊密結(jié)合工作實(shí)際去思考、去理解、去升華，充分交流、相互啟發(fā)，全面提升政策把握能力、戰(zhàn)略思維能力、工作創(chuàng)新能力、決策參謀能力、溝通協(xié)調(diào)能力和實(shí)際領(lǐng)導(dǎo)水平，把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為指導(dǎo)工作的思路舉措、方式方法和實(shí)際行動(dòng)。三要加強(qiáng)管理，嚴(yán)格要求。我們在這里參加培訓(xùn)，一言一行不僅體現(xiàn)著個(gè)人素質(zhì)水平，更代表著河北農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)干部的形象和精神風(fēng)貌。希望大家樹立學(xué)員意識(shí)，嚴(yán)格遵守學(xué)習(xí)培訓(xùn)和廉潔自律的各項(xiàng)規(guī)定，把主要精力放在學(xué)習(xí)上，樹立刻苦學(xué)習(xí)、嚴(yán)守紀(jì)律、服從管理、自我約束的良好風(fēng)氣。
同志們，讓我們鼓足干勁，戮力同心，搶抓機(jī)遇，狠抓落實(shí)，相信全省品牌農(nóng)業(yè)一定會(huì)取得更大的突破，邁上新的臺(tái)階！
